大数据激活营销潜力

顺应变化，TalkingData对产品线进行了重新整合，打造了“五朵云”营销闭环。通过“分析云”支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析;“监测云”同时支持效果广告和品牌广告的监测，完成媒体数据回收和蓄积;“数据云”提供数据整合、管理、充实和融通的能力;“营销云”精准洞察和构建客群，提升公域营销投放的效率和效果;“安全云”为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。

在过去，市场营销工作往往只是简单的销售和推广，严重缺乏目标性，缺乏对客户需求的把握，也缺乏营销工作的延续性。但是在大数据技术的加持下，市场营销工作的时间范围被大大扩展。

闫辉介绍说，TalkingData通过建模式的智能化营销技术，在数据“脱敏”和保障消费者隐私的前提下，对消费者的喜好、习惯，关注点以及影响消费者购买的关键因素等消费行为进行预判。更重要的是，可以实现监测投放效果，更好地帮助企业完善营销方案，制定更为科学的营销投放计划，提升企业的经济效益，赋能企业发展。

以安全技术保障营销闭环

除此之外，TalkingData还重点布局了安全云产品，并于近日正式发布“TalkingData安全岛”平台，基于隐私安全计算技术，在保护数据安全合规的前提下，实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。据悉，TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境，帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作，包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。

闫辉告诉记者，推出安全岛，是期望以安全来唤醒新的数字营销闭环。与以往强调如何去获取和保有的理念不同，我们现在把注意力更多集中于如何去激活和利用数据资产上，让数据在云端融合互通、产生更大的价值，来解决实际的业务问题。

具体来看，安全岛中集成了TalkingData全面的DMP数据能力以及广告监测数据，最终，形成从一方数据蓄积到数据丰富、到建模优化投放、再到品效联动的归因和度量的全链路，通过循环往复的优化，实现不断增长的营销闭环。(刘弋瑗)

关键词： toB市场 安全技术 营销闭环 企业经济效益