近年来，toB市场愈发受到关注，以李开复为代表的众多投资人纷纷提出：中国将迎来toB创业的黄金时代。

以营销领域的MarTech赛道(智慧营销，即帮助企业通过依靠技术和数据配置营销资源，优化企业的营销策略，实现营销活动的全链路的自动化，帮助企业以营销来驱动运营，优化用户管理，制定营销策略)为例，非凡产研《2020年中国营销科技行业研究报告》的数据就显示，MarTech行业融资次数在2020年达到130次，而投融资规模总额达129.9亿元，分别同比增长16.2%和4.3%。

作为一家正快速成长的数据智能公司，TalkingData也重点聚焦于智能营销场景。新年伊始，记者采访到了TalkingData产品副总裁闫辉。

“新风向”催化下发生了三大变化

有人说，2021是元宇宙元年;也有人说，2021是个人隐私保护元年。数据安全、隐私保护、双减、反垄断……对于互联网从业者，在新政策和新规定的催化下，各行各业都在发生着新的化学反应，数字化营销领域也不例外。在闫辉看来，过去的一年，是充满“新风向”的一年。

闫辉表示，在“新风向”催化下，数字化营销领域发生了三大变化。首先就是法规的明确，《数据安全法》与《个人信息保护法》的正式施行，对以往数字化营销中不规范的数据获取和转移进行了限制，很多企业对营销数据能否获得和应用产生了疑问;其次是消失的ID：iOS隐私政策更新引发震荡，TalkingData研究数据显示，目前在全行业的IDFA授权获取率已降至不足26%，并在持续下滑，对定向投放和效果归因都带来很大影响;最后是躺平的资产：这样的背景下，营销资产进入“躺平”状态。一方面，企业自有会员数据与媒体广告数据难以打通也难以应用;另一方面，很多企业自身不清楚如何应用这些数据。

面对“新风向”，数字营销的生态矩阵也在演化。闫辉认为，除了数据服务商、技术服务商和数字媒体这三大传统角色，有一类“新玩家”将承担起更重要的作用——数据安全服务商，他们通过搭建数据融通合作的新方式，帮助安全合规地联动多元数据、盘活数据资产，以此重建营销闭环。

关键词： toB市场 安全技术 营销闭环 企业经济效益