为高水平建设新型消费中心城市，落实数字化改革和数智攻坚年要求，2021年，浙江省杭州市在整合消费促进月、休闲购物节等传统促消费活动载体基础上，以“数智消费·乐享生活IN杭州”为主题，创新推出全国首个“数智消费嘉年华”。

一载春秋勤耕耘，赢得经济放高歌。杭州依托数字经济第一城先发优势，打造“数智消费嘉年华”活动品牌，为培育消费新增长极构筑超动力引擎。2021年1-11月，杭州社会消费品零售总额6142亿元，同比增长12.6%;网络零售额8876亿元，同比增长12.1%，社零和网零均创历史新高，全年消费相比2020年同期共增加1600多亿元，远超撬动新增百亿级规模消费目标。

这一年，杭州锁定“十百千万亿”架构，在“数智消费嘉年华”活动中亮出新风采。

以“十”贯穿全年，杭州围绕数智新商品、数智新服务、数智夜生活、数智新国潮、数智新汽车等十大主题，实现了“季季有主题、月月有重点、周周有亮点、天天有活动”的浓厚消费氛围。

以“百”覆盖全域，杭州各区、县(市)结合自身特色和资源禀赋，开展了400多场不同主题的促消费活动。

以“千”刺激消费，杭州结合打造全省“数字生活新服务”先行市，创新促销活动方式，举办全国首个网络营销师(直播带货)大赛，开展数千场各类直播活动。

以“万”联动融合，杭州引入不同领域、不同行业的新技术、新平台、新场景等，推出线上线下各种类型、多元融合的促消费活动，做到覆盖万企万店、覆盖全消费业态。

以“亿”传播推广，“数智消费嘉年华”2021年共推送视频、图文内容超800篇，活动声浪扩及长三角，辐射全中国，全网媒体总曝光量近1亿次。

消费新，则城市新;消费活，则经济活。通过举办“数智消费嘉年华”，杭州以“新消费·醉杭州”标识为主线，将全市各类促消费活动标识统一起来，把各地、各行业举办的各类促消费活动，都整合到“数智消费嘉年华”框架内，打造统一的城市消费品牌视觉形象系统，进一步扩大杭州城市消费品牌的影响力和传播度，在“重要窗口”建设中充分展示“头雁风采”。

(祝之君王 琪)

关键词： 新型消费中心城市 数智消费嘉年华 社会消费品零售 直播带货